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5年后,我希望外國人來代購這個品牌!

導讀:

眼看著即將入秋,雖然天氣越來越涼快,短褲換長褲,但是潮流界對于復古的熱情可以說是絲毫沒有衰退。尤其是老爹鞋這種款式,可以說是依然火熱。

那由于前段各大品牌都紛紛開啟了排隊道歉模式,所以許多人也把目光從認知度較高的“犯錯”品牌轉移開來,開始去嘗試其他款式,比如👇

再比如這雙純白牙齒底的👇

還有這雙側面引用了pvc材料疊搭解構的老爹鞋👇

不曉得大家發現沒有,這些鞋子除了風格統一之外,還有一個特點,就是它們都來自——中國李寧。

其實從2018紐約時裝周時的那雙悟道開始,“中國李寧”這四個大字就刻在了國潮里程碑上。

相比國外品牌,李寧鞋子的原價一般都在1000rmb以內,加上這兩年來又源源不斷創作出了許多顛覆國潮設計和地位的作品,比如男生圈子里知名度非常高的韋德之道籃球鞋系列,使得很多外國人都不遠萬里找到身在中國的朋友,希望能夠入手一雙中國李寧或韋德系列的鞋子。

預售僅僅3天,就賣出2萬雙 流水3998萬的金色韋德之道7

正是種種現象讓原本以運動聞名的品牌變成了一個全民性的國潮話題,不過話題這東西有正就會有反。

支持者覺得不管怎么樣這都是一種好的嘗試,反對者則認為李寧不過是利用國潮炒作情懷的又一波割韭菜罷了。

不過面對外界的這些好壞參半的觀點,李寧反而淡定的很,你們聊你們,我就看看不說話的感覺。

所以帶著這些爭議和疑問,買手客特地前往了北京李寧總部。

也有幸采訪到了李寧的集團副總裁CPMO——洪玉儒,江湖人稱“洪頭兒”。而那個真正推動李寧走向時裝周的幕后推手,就是他!

在聊天的過程中,洪頭為我們解答了關于李寧的困惑,并講解了許多李寧背后的故事。

洪頭腳上穿的這雙鞋是李寧悟道2.0版本的涼鞋,配色和鞋中底基本沿用了之前悟道2.0的蒙特里安配色。

整雙鞋子配色的靈感來源是來自蒙德里安的畫作。

說到蒙德里安,一般人會比較陌生,但是如果說到他辨識度最高、拍賣價高達3.5億rmb的“格子畫”,估計大家就豁然開朗了。

《構成3號:紅藍黃黑》

不得不說,李寧最近兩年的確刷新了許多人的固有印象,拋開作品,更有意思的就是李寧本身所代表的“國潮”現象了。

估計到現在都有許多人不清楚,“中國李寧”和李寧到底有什么聯系和區別?

簡單來說“中國李寧”是李寧整個大品牌里面的一個部分,就像李寧旗下的羽毛球產品線、籃球產品線和足球產品線一樣,“中國李寧”就是李寧內部的一條時尚線。

李寧籃球線 韋德之道

而且中國李寧除了時裝周上展現過的本家產品線之外,這些年也不斷和其他品牌做著聯名合作。比如和人民日報👇

聯名X-girl👇

聯名紅旗汽車👇

說回到炒作話題上面,現如今許多人都覺得李寧無非就是掛上“中國”二字用來作為營銷手段而已。

在品牌前加入了“中國”二字就能代表中國文化的話,那“文化”這兩個字的分量是不是就有點太隨意了。

其實從2018紐約時裝周“自省、自悟、自創”所代表的“悟道”,到最近一期2020巴黎時裝周取意于“不行不至”,可以看出李寧一直對中國哲學的運用格外擅長。

就連每款鞋子也都按照中國元素來命名。

如果說“中國”二字都是噱頭的話,那從2019年紐約時裝周開始,李寧在時裝周上就開始弱化“中國”的概念,轉向了更加隱晦的中國元素。

就好比2020年巴黎時裝周時,李寧就把乒乓定為設計靈感之一。

乒乓球作為國球,不敢說人人都會打,但是可以肯定是基本每個人都曾體驗過。而對于外國人而言,提到乒乓球第一反應就會聯想到中國。

并且乒乓球在國外也并非熱度很低,在歐洲和北美許多地方普及率都非常高,甚至有國家還將乒乓球視為一種與高爾夫球一樣的貴族運動。

也正是這樣,以乒乓球為靈感既能喚起國人的共鳴,也能更好的傳播中國文化。

每個國家都有不同的潮流文化,美國是街頭、英國是朋克等等,如果說李寧是在炒情懷的話,那現如今大多數的潮流品牌都正在做著或者曾經和李寧一樣做過同樣的事情。

最有名的就是在美國“911事件”期間,利用全美低落情緒從而發展起來的雞湯品牌Undefeated。

品牌的Logo代表了美國國民運動,棒球的得分標志,通過這項運動來鼓勵受挫的全美民眾

所以在國民情懷的背后,李寧正是想通過大家最熟知的中國元素來激起討論。

2020中國李寧巴黎時裝周

對于李寧時裝周走秀,現階段外界也是褒貶不一,有人說是國內審美提高的表現,也有人說這不過又是一次包裝情懷、消費情懷,出國轉內銷的營銷策略,并沒有什么好吹捧的。

紅藍白正好也對應了乒乓球拍和乒乓球的顏色

夢回2018年2月7號的李寧紐約時裝周,我相信當時大家印象最深應該就是這雙“悟道 Ace”了吧👇

原本899的售價,因為太火導致二級市場上的價格一度飆升到2500rmb,甚至更高,話說近幾年國產品牌能有這種力度的真的不多了。

雖然現在李寧的悟道在類似毒app這種國內二級市場的價格已經趨于正常,但對于那時的國貨而言,鞋子一般頂多就是炒價多個一二百元,很少會有翻倍現象出現,但也正是這雙鞋,變成了外界認定李寧炒作的“證據”之一。

大家不知道的是,這雙李寧悟道ace其實早在時裝周之前就已經推出了。

所以說,李寧本身的設計在之前就已經有了,只不過通過時裝周這一個爆點,徹底將這個系列炸到了一個新的高度。并且除了在國內發展市場,李寧最近一段時間也與像SSENSE和KITH這種很大型的買手店合作,并將產品入駐其中。

從另一個角度來說,李寧當時把籌碼押在了人人關注的時裝周上,的確是押對了。

至于后來“中國李寧”變成了一個國民話題,讓大家能在去年差不多一年的時間里來回討論,這個的確是出乎李寧自己的預料的。

其實外界的各種不同觀點也正印證了一句話:潮流本身就是富有爭議的話題,只有有話題才能有發展。

并且近些年剛剛崛起的“國潮革命”,一切都不是定數,直到今天也沒有人敢說國潮到底適合什么樣的土壤,所以將國民品牌賦予中國話題并帶向國外,也是我們越來越愿意看到的事情。

李寧在時裝周之前,洪頭和李寧的團隊也有過許多次的話題熱議事件。比如2015年時,天還沒亮,許多人就排隊李寧只為了買一件“牛B”logo的T恤。

原因是李寧當時準備為CBA總冠軍球隊設計紀念衫用來領獎和接受采訪。

正常來說,一般的紀念衫都會印有像“冠軍”這類的詞語,但是洪頭和李寧的設計團隊覺得每年都是這樣的設計實在有點無聊,所以決定在衣服上印上最簡單直接的語氣詞。

但是設計這種東西還是需要一點藝術表現的,也不能過于直接,所以就把這兩個字稍加改動變成了“牛阝”。

不僅左耳刀像極了英文中的“B”,同時在漢語里也有一個象征著勝利者的詞語“執牛耳者”。因為在古代打勝仗的戰士都會獎勵一只牛耳朵,直到今天為止,西班牙的斗牛士在勝利之后也會得到一個牛的耳朵。

衣服設計雖然盡力隱晦了許多,但在賽場上依然不允許這類的字眼,所以就祭出了天然馬賽克——黑膠帶,將印有“牛阝”的部分用黑膠帶給遮蓋住了。

大概就是這個樣子👇

結果沒想到這件衣服一在電視播出,反而戳到了大家的G點,無數人都很好奇黑膠布下面隱藏的到底是什么。

最終也就有了排隊事件的出現。

所以,李寧會抓G點這一說法,并不是從時裝周才開始的。

其實國潮從最早狹義的貶義詞“你也就是個國潮”,到現如今開始慢慢轉變成為一種對中國原創的支持。

這種想法除了說明國潮在逐漸變好之外,更多的也是在講國人是發自內心希望能夠有詮釋本我的品牌。

李寧 x X-girl

對于品牌而言,國內這種典型的消費市場毋庸置疑鋪滿了無名黃金,而外國品牌最早的那一套“想站著就把錢賺了”這種心理在國內也越來越行不通。

尤其是從“D&G事件”到最近的排隊道歉事件,外國人知道了中國人在面對原則是并非沒有態度,中國人也知道了外國人的膝蓋可以彎。久而久之,更多人把目光轉向了本土品牌。

而現階段國人對國內自己的品牌要求也變得越來越高,在這種期望的背后,不得不承認的是國潮雄起的背景。

現在的國潮經濟早已不是單純瘋狂效仿外國品牌的年代了,每隔一段時間重新觀察國潮都不難發現,“外國潮牌”大于“國潮”的這種文化鄙視鏈也在逐漸瓦解,我們對國潮的定義也不該再繼續停留在狹義的民族論當中。

雖然國潮還處于黎明爆發前的摸索階段,可回首觀望國潮的發展不過才十幾年。

即便現在還沒有一個絕對的結論可以定義國潮,但在這個過程中每個品牌所經歷過的遍體鱗傷,或許最終所積累下來的,就是一個屬于中國自己的國潮文化。

本文編輯:WDB

美術編輯:曉婷

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